據統計，美國平面媒體收入主要來自廣告和訂閱。雜誌收入構成上述兩部分基本各占一半；報紙90%以上收入來自廣告，而報紙廣告50%利潤來自報紙插頁廣告(Insert AD)，報紙廣告收入占比的不斷下降，更多是源於大眾讀者逐漸被報紙插頁廣告這種新興媒體分流。可以從以下三方面來瞭解美國報業廣告的現狀。

 

一、報紙插頁廣告成為美國報紙廣告新構成。

 

　　在美國，報紙插頁廣告是很普遍和重要的廣告形式，報紙插頁廣告在中國俗稱“夾報廣告”，美國的報紙插頁廣告可以是任何紙質、尺寸、厚度。廣告主可以通過報紙插頁廣告為不同地區讀者提供詳盡的更為豐富多彩的廣告資訊。報紙插頁廣告根據自身投遞量定價，發送多少份給多少錢。總體講，即使加上印刷費用，仍然比直接刊發在報紙上更便宜、更有針對性。最典型的就是過去美國每週三報紙的總版數都能達到60頁，現在只有30頁，看似報紙在縮水，實為過去報紙版面裏的廣告現在轉化為版面外插頁廣告了。 

　　每年報紙插頁廣告最多的一天就是感恩節，每個報紙訂閱者平均能在當天收到30多份插頁廣告。因為週四感恩節之後的那個週五被稱為“黑色星期五”，是美國商業領域重要的一天，這一天標誌著聖誕採購季的正式開始。90%以上商家都會選擇在這一天刊登大量促銷資訊。出於閱讀習慣和廣告資訊的豐富程度，大家到感恩節那天選擇購買一大疊報紙。 

二、報紙插頁廣告成為報業廣告的新增長點。

　　特定廣告鎖定特定人群—廣告主購買的是媒體的覆蓋群。現在越來越多的企業商家會鎖定一些報紙的特定“悅讀”群為他們量身定制報紙插頁廣告。這些廣告會以１＋１形式夾在報紙裏出現，以免費派送為主。對於這樣的出版物，傳媒集團往往會以佔領這一部分讀者群為主要目的，以此來吸引廣告主的注意和投資。或者會把廣告經營權賣給新的廣告代理商，從而盈利。 

三、網報交叉互動，尋找新的廣告機會。

 

　　這裏其實出現了一個新的廣告機會。例如，《堪薩斯星報》就針對18-24歲年輕人對娛樂新聞感興趣的特點，開闢了相應的線上閱讀網站。同時還將網上這些新聞每週印刷出版一次，製作成報紙插頁廣告為廣告主提供了特定宣傳平臺。網站不僅鎖定了這個有消費潛力的特定人群，報社還通過紙質出版物來填補廣告收入的空缺，實現了網路和紙媒廣告真正的交叉互動。 

核心提示：在美國，報紙插頁廣告是很普遍和重要的廣告形式，插頁廣告在中國俗稱“夾報廣告”，報紙插頁廣告可以根據客戶的產品和需求選擇合適的紙質、尺寸、厚度。