据统计，美国平面媒体收入主要来自广告和订阅。杂志收入构成上述两部分基本各占一半；报纸90%以上收入来自广告，而报纸广告50%利润来自报纸插页广告(Insert AD)，报纸广告收入占比的不断下降，更多是源于大众读者逐渐被报纸插页广告这种新兴媒体分流。可以从以下三方面来了解美国报业广告的现状。

 

一、报纸插页广告成为美国报纸广告新构成。

 

　　在美国，报纸插页广告是很普遍和重要的广告形式，报纸插页广告在中国俗称“夹报广告”，美国的报纸插页广告可以是任何纸质、尺寸、厚度。广告主可以通过报纸插页广告为不同地区读者提供详尽的更为丰富多彩的广告信息。报纸插页广告根据自身投递量定价，发送多少份给多少钱。总体讲，即使加上印刷费用，仍然比直接刊发在报纸上更便宜、更有针对性。最典型的就是过去美国每周三报纸的总版数都能达到60页，现在只有30页，看似报纸在缩水，实为过去报纸版面里的广告现在转化为版面外插页广告了。 

　　每年报纸插页广告最多的一天就是感恩节，每个报纸订阅者平均能在当天收到30多份插页广告。因为周四感恩节之后的那个周五被称为“黑色星期五”，是美国商业领域重要的一天，这一天标志着圣诞采购季的正式开始。90%以上商家都会选择在这一天刊登大量促销信息。出于阅读习惯和广告信息的丰富程度，大家到感恩节那天选择购买一大叠报纸。 

二、报纸插页广告成为报业广告的新增长点。

　　特定广告锁定特定人群—广告主购买的是媒体的覆盖群。现在越来越多的企业商家会锁定一些报纸的特定“悦读”群为他们量身定制报纸插页广告。这些广告会以１＋１形式夹在报纸里出现，以免费派送为主。对于这样的出版物，传媒集团往往会以占领这一部分读者群为主要目的，以此来吸引广告主的注意和投资。或者会把广告经营权卖给新的广告代理商，从而盈利。 

三、网报交叉互动，寻找新的广告机会。

 

　　这里其实出现了一个新的广告机会。例如，《堪萨斯星报》就针对18-24岁年轻人对娱乐新闻感兴趣的特点，开辟了相应的在线阅读网站。同时还将网上这些新闻每周印刷出版一次，制作成报纸插页广告为广告主提供了特定宣传平台。网站不仅锁定了这个有消费潜力的特定人群，报社还通过纸质出版物来填补广告收入的空缺，实现了网络和纸媒广告真正的交叉互动。 

核心提示：在美国，报纸插页广告是很普遍和重要的广告形式，插页广告在中国俗称“夹报广告”，报纸插页广告可以根据客户的产品和需求选择合适的纸质、尺寸、厚度。